Realidad Aumentada: 9 tendencias que ya están aquí

Realidad aumentada — virtual y #metaverso prometen experiencias inmersivas sin parangón. ¿Quién no quiere tener entre las manos (tocándola sin tocarla) una #Leica de edición limitadísima para saber si la inversión merece la pena? Este valor es aplicable a cualquier marca en cualquier segmento: sumergirse en el bit será la nueva era del comercio, el turismo, la educación e incluso la salud.

Este último caso de uso lo ejemplifica Onirix con EntamAR, un proyecto junto a Cruz Roja Española “para mejorar la calidad de vida de la infancia hospitalizada” mediante la creación de juegos y escape rooms.

Ya lo dice la Ley de Moore: la #tecnología avanza tan rápido que el más mínimo movimiento del espectador le hace perder la silla. Así que atentos: entre las tendencias en #AR y #VR más potentes para 2023, MobiDev identifica las siguientes:

◾ Hibridación entre realidad aumentada y metaverso: empresas y consumidores aprovecharán cada vez más la fusión entre la dimensión real y la digital. Una reunión de trabajo ya no será, como ahora, un conjunto de pantallas con caras pixeladas. La CEO que viaja a Singapur podrá darle una palmada en el hombro al CMO que opera desde Valencia.

◾ Audio 3D: los ingenieros más sofisticados del planeta tienen entre ceja y ceja incorporar a la esfera digital los cinco sentidos. Los usuarios serán capaces de identificar de dónde procede un sonido a partir de su propia posición.

◾ Convertir lo digital en tangible: Sotheby’s, la cuarta casa de subastas más antigua del mundo, ha empezado a ofrecer experiencias de RA a los pujadores a través de un filtro de Instagram que les permite ver de cerca el arte subastado. Así vendió un cuadro por 121,2 millones de dólares. Creadores y coleccionistas de #NFTs también compartirán sus carteras gracias a este pasillo entre lo real y lo virtual.

◾ El papel de la #IA: sin algoritmos, los datos recogidos por los sensores tienden al desorden. La inteligencia artificial puede simplificar ese proceso, tal y como demuestra la app de ClipDrop, que permite a los usuarios digitalizar rápidamente un elemento del mundo real para convertirlo en un objeto 3D y utilizarlo en programas como PowerPoint o Photoshop.

◾ Nada sin #smartphones: La herramienta más omnipresente es también un cauce ideal para ofrecer experiencias de AR. Las empresas exploran opciones en esta dirección. Este mismo año, Google implementó una nueva API que permite a los desarrolladores vincular experiencias a ubicaciones específicas en el espacio. Hasta ahora, dichas localizaciones se establecían arbitrariamente por el usuario.

◾ Simplicidad al poder: La WebAR, que funciona con navegadores web, no requiere que los usuarios descarguen ningún software. Esta tecnología ofrece las experiencias de RA más básicas, pero puede ser muy útil para añadir filtros a las caras, cambiar el color del pelo y crear objetos 3D sencillos. Firmas como L’Oréal y Maybelline las utilizan para sus productos cosméticos.

◾ Multiplataforma, ¿sí o no?: Las apps nativas siempre serán más redondas, pero la RA multiplataforma se programa y comercializa más rápido. Este debate es habitual en el universo tecnológico desde sus comienzos. ¿Qué es mejor, un PC de cualquier marca para jugar a cualquier videojuego o una PS5 para disfrutar de títulos exclusivos?

◾ ¿Dónde están las dichosas gafas?: Meta, Google, Apple… la lista de gigantes interesados en la materia es casi tan grande como el tiempo que el mercado lleva esperando que alguien se anime a dar un verdadero salto cualitativo. De momento, la carrera por la miniaturización y la reducción de costes continúa con la esperanza puesta en un equilibrio precio-prestaciones. En paralelo, sin embargo, se registran alternativas como las lentillas de Mojo Vision Labs.

◾ Lectura en clave marketiniana: Existen diversas aplicaciones RA pensadas directamente para el marketing. Las tarjetas de visita son una opción popular y sencilla que puede funcionar con capas de RA. Al añadir interactividad a la tarjeta de visita, una agencia se distingue llamativamente de la competencia.